NARRATIVAS MEDIÁTICAS O COMO SE CUENTA LA SOCIEDAD DEL ENTRETENIMIENTO
AUTOR: OMAR RINCÓN
1 CULTURAS MEDIÁTICAS.
La comunicación es un valor de época que atraviesa todas
las acciones y formas de pensar de la sociedad. Las culturas mediáticas
generalizan en la sociedad un gusto.
En cuanto a estrategias de contar y modos de
interpelación comunicativa se caracterizan por:
a Convierten medios de comunicación en
experiencias cotidianas
b Expresión social a través de: prácticas
informativas, (periodismo), prácticas de seducción (publicidad y moda),
prácticas de compañía y ambiente (radio), prácticas de encantamiento
(televisión y cine), practicas memoria y experimentación (videos), y prácticas
de conexión (Internet).
c Significar; tradición moral y cultural y los
nuevos gustos y las nuevas sensibilidades del sentido.
Las culturas mediáticas intervienen en el mundo de la
vida al construir rituales, prometer expresión y abrir el significar a nuevos
modos sociales.
La Interpelación Mediática; la televisión formúla el lenguaje de la
comunicación social. La comunicación mediática desde el adentro se comprende
desde cuatro ejes:
- El entretenimiento, contar historias,
industria cultural y contenidos
La estética: sentidos
colectivos y experiencias subjetivas; producen y socializan las tendencias estéticas y los
modos del gusto y del sentir que conforman el momentum simbólico más generalizado
de la actualidad social.
Criterios valorativos:
- De naturaleza emotiva; se construye entre el
placer y el dolor.
- De valor subjetivo; contemplativo
- De gusto; establece un tiempo de gusto,
placer mismo, contemplación misma.
- De validez colectiva; tiene necesidad de ser
aprobado y que todos vean su belleza.
Las categorías se construyen según el juego de valores en
un entorno social para definir el gusto a partir de los sistemas de valores
respectivos de cada época.
La estética; disciplina que tiene que ver con prácticas
creativas, formas de creación y ante estas produce un juicio de valor. Expresa
un gusto, un estilo, una forma de ser. Es una experiencia mediadora de
comprensión/explicación y percepción/representación sobe procesos y obras
llamadas creativas. Mira, analiza, traduce la experiencia entre la creación y
el individuo.
Estéticas de la actualidad; juicios que conforman el gusto a partir de
componentes emotivos, subjetivos y de validez colectiva, describir el gusto y
producir juicios sobre las obras simbólicas de arte y la comunicación. La
imagen se proyecta como protagonista central de la cotidianidad.
Subjetividad mediática; todo lo que quiere probar y sentir.
2. ESTÉTICAS DEL ENTRETENIMIENTO.
Critica, valoración del entretenimiento.
La lógica del
entretenimiento; modo de relato, la acción en el mundo de la vida es la
lucha contra el aburrimiento, llenar el vacío de sentido del sujeto en nuestras
sociedades.
Estrategia, narrativa preferida para producir seducción,
conformidad, efectos y saberes. Una manera de tratar, un estilo de discutir,
interactuar, expresarse y convivir.
- El entretenimiento es una lógica de
interpelación social de alta comunicabilidad y seducción.
- La vida es experimentada como una película.
- Todos podemos ser celebridades de nuestra
propia vida.
- Todo es cuestión de pantalla, no de
autenticidad.
- El buen gusto es lo divertido, el tener
estilo.
El entretenimiento es un producto de la televisión, ha
sido un recurso para innovar la rutina diaria y encantar la existencia.
Las noticias se convirtieron en la primera forma
audiovisual de entretenimiento.
La convocatoria
espectacular; el entretenimiento
sale de las pantallas para insertarse en nuestras vidas y convertirse en una
forma de vivir. Una relación de contemplación, el espectáculo sobrevalora “el
deseo de ver”.
Filosofía light; el resultado de la lógica del
entretenimiento y su espectacular modo de convocar es el pensamiento leve.
Actitud new age; esta es la actitud correcta para participar
de las culturas mediáticas y obtener felicidad. Depende de las buenas energías,
de creer en si mismo y apostar por creerse digno de éxito.
Política reality; los realities son, el formato de televisión
de moda, con el objeto de crítica preferido en la sociedad actual.
3.
LA NARRACIÓN MEDIÁTICA:
Somos los relatos que producimos de nosotros mismos como
sujetos y como culturas. Narrar tiene la misma raíz que conocer. La narración
puede ir del registro de un cambio, a la exploración de sus causas o a las
consecuencias. Esta ordena, articula, significa el caos que habitamos y
confiere origen, sentido, finalidad a nuestra experiencia.
¿Qué es la narración?; perspectiva para captar el significado o el
funcionamiento de los fenómenos comunicativos.
Narración y cultura
mediática; el potencial de
acción simbólica de los medios de comunicación está en la competencia que tiene
para producir vinculo y producción entre los seres humanos, para imaginar
relatos en los que queramos todos.
Modos de narración; solo existe como imaginación reglada, para
comprender e imaginar historias, teniendo una estrategia de comunicabilidad,
referente narrativo, modo de organización e inscripción sociocultural.
4.
NARRATIVAS PERIODÍSTICAS:
El periodismo se puede comprender como los distintos
modos narrativos para contar la realidad en el horizonte de la actualidad.
Informar significa “dar forma” y ser periodista “narrar
la realidad” .
Pensar el periodismo; es un asunto ético que alude a la
responsabilidad social en la construcción de la esfera pública.
Pensar la realidad parece imposible, porque la
información periodística a terminado seducida por el espectáculo.
La responsabilidad del periodista es encontrar el hecho
investigado, contextualizarlo, confrontar las cifras, confirmar la información,
hacer reporteria.
¿Qué es el periodismo?; da un marco de experiencia y forma conciencia
del presente, es una forma de experiencia. Las condiciones de producción del
periodismo constituyen los imites y posibilidades de su comunicación.
¿Cómo narra el periodismo?; busca en la realidad que narrar y manifestar
una pasión irredenta por descubrir la verdad para contar públicamente. El
periodismo cuenta y comprende el presente, la vida cotidiana y pública.
5.
NARRATIVAS PUBLICITARIAS:
La publicidad es un campo fundamental para comprender nuestra
sociedad porque su gestión determina la forma de comunicación contemporánea.
Así también es una industria de lo simbólico por medio de la cual se asume que
el mundo es un mercado.
Pensar la publicidad; la publicidad hace actuar estrategias de dominación
basadas en la autonomía del individuo y estrategias de producción del
conformismo colectivo desde y en el consumo.
¿Qué es la publicidad?; produce mensajes que generan evocación y
provocan la mente del consumidor. La publicidad es “transformar una situación y
la manera en que la gente ve las cosas”
¿Cómo narra la publicidad?; promoviendo mensajes con el mayor grado de
impacto y movilización afectiva, el modo de interpelación de la publicidad es
la seducción. Es un símbolo de la posmodernidad.
6.
NARRATIVAS DE LA RADIO:
Somos orales, anónimos e individuales. La radio es
construcción de imágenes sonoras, producción del ambiente auditivo de la vida y
lugar legítimo de la participación más libre
¿Qué es la radio?; es un medio caliente a lo McLuhan, cuya
legitimidad esta el público y cuya virtud esta en conversar con y en la vida
cotidiana.
¿Función de la radio?; informarnos sobre la realidad.
¿Cómo narra la radio?; los formatos de narración se adaptan a las
audiencias para generar encuentros más afectivos.
7.
NARRATIVAS TELEVISIVAS:
Pensar la televisión; documenta como la comunicación ha regresado
al eje hogar-familia, como el entretenimiento es la medida de todas las
experiencias. Estrategia cultural y política para que dejemos el anonimato y
podamos hacer visibles nuestras voces y rostros y estética-
¿Qué es la televisión?; es un medio central de la comunicación,
maquina narrativa, donde la sociedad se informa y construye un relato sobre la
realidad.
¿Cómo narra la televisión?; el universo narrativo de las tecnologías
incluye a las actores sociales, los cambios de aplicaciones públicos y privados
y los niveles simbólicos y culturales.
Los modos de tele
actualidad; transformación de los
modos de contar, las formas que toma la televisión es según la combinación que
se haga de los géneros.
Las nuevas tele narrativas; la televisión puede pensarse en otras formas.
Bien sea desde lo urbano, lo público, lo expresivo, lo juvenil o lo femenino.
8.
NARRATIVAS
DEL VIDEO:
El video nos ha liberado, ya nos permite a todos
balbucear rasguños de pensamiento visual.
¿Qué es el video?; promueve que haya una construcción personal a
través de todas las posibilidades de producción y creación que ofrece como
tecnología y estética. El video es un soporte de memoria popular.
La condición video; invento para crear de nuevo lo audiovisual,
una estética imperfecta, una mirada que cambia en cada exposición, una
condición imperfecta.
Formas de video; acto de fe en la tecnología, todo lo puede,
todo lo cuenta. Espejo de como vinimos produciendo referentes de la sociedad.
Arte y cambo de visualidades, narra y quiere encontrarse con la sociedad.
¿Cómo narrar el video?; expresar la pluridimencionalidad de la vida
actual de manera creativa e imaginativa.
Videosubjetividad; poseen un potencial expresivo siempre
diferente, estrategia a mano para producir subjetividad.
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